第 110 期
闲话世界杯经济里的中国元素

多达7家中国赞助商、20多家以上的中国企业蹭“热点”营销,本届俄罗斯世界杯被看作是中国品牌的狂欢。海信、万达、蒙牛、vivo等中国品牌的接连入局,让中国元素成为2018俄罗斯世界杯的焦点之一。各大赞助商品牌,或是签约球星、签约流量明星,或是在世界杯赛场的品牌权益围栏广告等上做足文章。蒙牛的“梅西慌得一P”、“天生要强”,海信的“中国第一”各自造就了世界杯前半段的舆论高峰。对于品牌而言,世界杯聚焦了全球几十亿的目光,能让全球观众关注并议论,这就显然已经实现了品牌想要的曝光度。

每届世界杯期间,都是企业广告营销的好时机。俄罗斯世界杯激战正酣,围绕世界杯展开的广告营销也花样百出。然而,在这场由足球带来的营销盛宴中,一些广告引发了不少争议。市场机构的数据显示,中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元,是美国企业4亿美元的两倍。不过,球赛转播期间的电视广告,伴随着内马尔、梅西、黄轩、刘昊然等明星登场,把中国“魔性广告”吹成一股强大的“传销式广告龙卷风”。比如,BOSS直聘广告中,一群穿着白色衬衣、脸上涂满绿色油彩的求职者们装扮成球迷模样,高举横幅、声嘶力竭、不断重复口号式语言。该广告遭不少网友吐槽。

面对中国品牌的世界杯狂欢,长期关注宁波本土经济的三哥显然有些坐不住啦,毕竟有一些宁波品牌也曾走近过奥运会、世界杯、世博会这样的全球性活动与平台,而如今与这样喧闹唯一匹配的竟然只是老外滩上的啤酒与大屏,在一定程度上映射出目前宁波品牌尴尬的现状。本期《三哥演义》在世界杯即将闭幕前夕,闲话下世界杯经济里的中国元素与宁波思考。

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  • 第110期 闲话世界杯经济里的中国元素
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  • 精彩看点5 | 宁波人为何对世界杯如此冷落
  • 精彩看点6 | 文化是城市发展的必要动力
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此处留白
  • 年轻人的成长速度、创造成绩和财富的速度和过去已经不一样了。
  • 世界杯是全世界的大party,谁是冠军从全世界来看是重要,但也并不是那么重要。
  • 通过本届世界杯,一方面中国品牌走向世界,另一方面洋品牌呈现给中国人。
  • 对于大多数观众来说,世界杯是体育亦是娱乐,对经济来说,世界杯则是经典。
  • 在新时代中,当技术、生活方式发生变化时,新的粉丝经济也发生了变化。
  • 传统思维在互联网时代不再适应,新的力量正在崛起,传统企业无所适从。
  • 如果一个城市没有将文化和体育摆到第一方阵,那么它可能无法成为一线城市。
  • 城市要“有趣”,不能仅仅关注经济的发展,更应该有聊天的环境。
  • 世界杯中,经济实力强的品牌展现了实力,新品牌则需要提升实力。
  • 想要融入社会需要一线资源,例如球队,只有踢到那个水平才能到去参加世界杯。
  • 面对世界杯,宁波表现得相对冷静,首先是经济实力不够,其次不知如何利用世界杯。
  • 一个人看球太沉闷,但是聚在一起看球时,“吹牛”也成了看球的一部分。
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